Varumärken är inte längre bara ord och logotyper. De är numera hela identiteter som består av visuella element som logotyper, färger, typsnitt och bilder som alla kombineras för att berätta en historia. Profilprodukter som vattenflaskor kan vara del i en sådan vision. Och det är inte en berättelse som du kan rusa igenom på en timme; det är ett dokument som beskriver vad ditt företag står för och vem du är som varumärke. Låt oss vara ärliga – ingen gillar att känna att de blir sålda något utan att få något i gengäld. Det är därför varumärket är en så viktig del av varje företag från det ögonblick då det lanseras till dess att det blir ett känt namn. En stark varumärkesstrategi hjälper dig att nå din målgrupp och ser till att ditt företag fortsätter att växa från styrka till styrka med tiden.
Varför är varumärkesbyggande så viktigt?
Branding är en av de viktigaste aspekterna av alla företag. Det är det som skiljer ditt företag från konkurrenterna och det är det som inger förtroende hos dina kunder. Så varför är branding så viktigt? Här är några anledningar: – Lönsamhet – Om dina kunder har en positiv upplevelse av din produkt är de mer benägna att köpa av dig igen i framtiden. Och om ditt varumärke är minnesvärt är de mer benägna att rekommendera dina produkter till sina vänner och familjemedlemmar. Detta leder i sin tur till högre lönsamhet för ditt företag. – Marknadsföring – Ditt varumärke är den marknadsföringsstrategi som gör att du kan tala till dina kunder på ett sätt som är autentiskt för ditt företag. När du vet vad ditt varumärke står för är det mycket lättare att skapa marknadsföringsmaterial som når fram till din målgrupp. – Riskreducering – Riskreducering är en annan stor fördel med varumärkesbyggande. När du gör ditt varumärke minnesvärt blir det lättare att försvara sig mot rivaler. Det gör det också lättare att ansöka om patent och varumärken, vilket hjälper dig att skydda ditt företag från copycats. – Rykte – Slutligen kan varumärkesbyggande förbättra ditt rykte. Om du har en positiv varumärkesbild är det mer sannolikt att kunderna rekommenderar dina produkter till andra. De kommer också att vara mer benägna att köpa från dig, vilket ökar ditt resultat och hjälper ditt företag att växa.
Hur du skapar din varumärkesidentitet
Det första steget i att skapa en varumärkesidentitet är att förstå din målgrupp. Fråga dig själv: – Vilka är dina kunder? – Vilka är deras problem? – Vad vill de ha av din produkt eller tjänst? – Var håller de till på nätet? – Hur kan du prata med dem på ett sätt som känns autentiskt för ditt företag? Att förstå din målmarknad är avgörande för att skapa en varumärkesidentitet som ger genklang hos dem. När du vet vem du pratar med kan du gå vidare med att definiera din varumärkeshistoria. Din varumärkesberättelse består av alla de olika element som utgör ditt varumärke. Detta inkluderar ditt uppdrag, de produkter du erbjuder, din tagline, din prissättning och dina metoder för kundservice. När du vet vilka dessa element är är det lättare att skapa en varumärkesidentitet som kompletterar dem.
Varför du bör använda visuella element i din varumärkesstrategi
Det finns många anledningar till varför visuella element är viktiga för ditt varumärke, men den viktigaste är att de ger ditt varumärke en identitet. Enligt forskning bearbetar människor visuella bilder upp till 60 000 gånger snabbare än text. Detta innebär att visuella bilder är ett mycket kraftfullare sätt att förmedla ett budskap än vad ord är. Dessutom är visuella bilder lättare att komma ihåg, vilket innebär att de troligen kommer att stanna kvar i minnet hos dina målgruppsmedlemmar längre än vad texter eller siffror någonsin kommer att göra. Visuella element kan vara allt från logotyper till lagerbilder. Du kan också använda olika färger i ditt marknadsföringsmaterial för att hjälpa människor att identifiera sig med ditt varumärke. Genom att använda visuella element i din varumärkesstrategi är det mycket lättare att få kontakt med din publik och få dem att känna att ditt varumärke är en del av dem.
Vikten av färg i varumärkesarbetet
Färg är en av de viktigaste delarna i din varumärkesstrategi. Den kan hjälpa dig att skapa en varumärkesidentitet som känns sammanhängande och autentisk. De färger du väljer kan ha stor inverkan på hur kunderna uppfattar ditt varumärke. Färgpsykologi finns på riktigt och kan hjälpa dig att förstå hur du kan använda färger till din fördel. Det finns vissa färger som vanligen förknippas med vissa stämningar. Rött är till exempel ofta förknippat med passion och energi. Det är dock viktigt att notera att olika kulturer förknippar olika färger med olika stämningar. I asiatiska kulturer förknippas till exempel rött med lycka. Alla färger som du väljer för ditt varumärke bör vara konsekventa i alla dina marknadsföringsmaterial. Detta bidrar till att ditt varumärke känns sammanhängande, vilket kan ha en positiv inverkan på dina kunder.